今年以来，在玻璃基板、关键零部件等原材料价格上涨，以及头部凯发旗舰厅面板厂商动态控产的背景下，TV面板价格实现持续上涨，目前各尺寸产品价格均已重新站在盈亏平衡线之上，而面板厂商盈利能力也得到改善。 随着液晶面板价格持续上涨，彩电品牌商面临着较大的经营压力，并陆续调涨电视售价。近日，业内传出康佳、TCL、长虹、海信、创维等国产彩电品牌均调涨产品价格，行业或掀起新一轮涨价潮。 彩电市场掀起涨价潮 在玻璃基板、液晶面板等上游成本压力的传递下，国产电视领域也掀起了涨价潮，包括康佳、TCL、长虹、海信、创维等主流彩电厂商，都纷纷宣布电视产品售价上调。 据时代财经报道，康佳业务员近日在朋友圈晒出了一则涨价通知。通知显示，康佳电视自6月21日全尺寸段产品价格全线上调。对此，康佳集团相关负责人证实，称全渠道零售价格上行，调价幅度普遍超过15%。 除了康佳品牌外，TCL以及长虹也祭出了涨价的操作。据康佳业务员透露，其在康佳集团内部渠道看到了TCL的涨价通知。通知显示，自7月1日起，TCL对智屏（TV）产品价格做调整，预计整体上调15%-20%。而长虹也宣布长虹电视全线在售产品自6月21日起上调10%-30%。 此外，京东方晶芯继5月宣布涨价后，于7月再次对MLED产品做适度调整。其称，近几个月来，由于各类原材料价格呈现上涨趋势，从而导致生产成本急剧上升，与此同时相关营运成本如运输配送等也不断增加。公司一直专注于降本增效，尽可能内部化解成本压力，维持稳定的销售价格，建立共赢的合作模式。 图片来源：网络 除了康佳、TCL、长虹等厂商上调电视价格，网上也传出海信、创维等厂商涨价的消息。 实际上，在TV面板启动涨价的同时，彩电品牌也就同步调涨产品价格。据奥维云网数据显示，3月、4月、5月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。618年中大促之后，电视市场更是掀起新一轮涨价潮。 但是品牌厂商涨价，并没有带动销量上涨。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，今年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%，呈现“量降额升”的现象。 事实上，国内电视销量近年来一路下滑。数据显示，国内彩电市场零售量从2017年的5100万台，一路下降到2022年的3800万台。销量下滑的同时，彩电产品价格也呈下滑趋势，导致电视企业经营艰苦、盈利困难。 一位终端厂商人士称，“电视制造成本七成用于屏幕采购上，屏幕价格高，电视零售价就高。彩电品牌商选择启动一轮涨价动作，更多是自身的经营能力已经无法承载上游原材料成本上涨的压力。” 业内人士认为，“当前市场需求量并没有好转，彩电产品涨价势必会影响产品销量。但有助于提升彩电市场产品结构，品牌厂商将会选择高端品牌策略，提升智能电视的技术含量，用品质和科技重新唤醒用户的需求。” 目前中国电视市场整体出货规模下降，但市场份额持续向头部品牌聚集。群智咨询预计2023年Top4品牌（海信、TCL、小米、创维）中国彩电市场占有率将达75%，占据主导地位。群智咨询彩电事业部研究总监张虹建议，彩电厂商重点关注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸电视市场的增长潜能，并关注120Hz及以上高刷率电视的机会，另外应进行跨品类布局，满足多场景需求。 TV面板价格仍持续上涨 在各大电视品牌宣布涨价的背后，是面板价格持续上涨。上半年，尽管终端需求未见强劲恢复，但随着面板供应端集中度提升，其中Top3面板厂商LCD TV面板份额接近70%，高集中度带来议价权的增强，同时，在头部面板厂积极持续控产的策略影响下，全球LCD TV面板价格迎来超预期上涨。 据笔者了解，TV面板价格自今年2月份以来持续上涨。以32吋TV面板为例，今年2月，该类型面板价格约26美元，而到了7月份，则上涨至38美元，上涨幅度高达46%。 而据群智咨询数据显示，6月~7月全球LCD TV面板价格维持上涨趋势，其中7月开始中大尺寸面板价格仍持续上涨，32吋、50吋、55吋、65吋、75吋分别上涨2美元、5美元、5美元、8美元、8美元。 彩虹股份董秘龙涛对媒体表示，“随着市场的复苏，各企业的产品价格基本都恢复到现金成本之上，但是每个尺寸、每个品种、每个客户的需求还是有差异，所以，不同产品价格上涨幅度都不一样。例如，TV是可能会带头涨，涨价到一定阶段，其产能供求关系可能会维持到一个合理水平，然后IT、车载这些类型面板产品还会跟进上涨。” 随着TV面板价格持续上涨，面板厂商也逐渐走出了深度亏损的泥潭，并有望迎来获利的曙光。TCL科技7月4日在互动平台表示，随着面板企业按需生产，主要大尺寸产品价格已持续上涨半年有余，面板企业盈利逐步改善。公司会不断提升生产效率、优化产品结构、增强研发和创新能力，打造出具有差异化竞争优势的产品，提高公司在市场上的地位和议价能力。 关于TV面板价格走势，TCL科技董秘廖骞表示，“从整个的趋势来看，目前全球经济依然不是一个强复苏的状态，所以TV产业也并没有出现很强劲的复苏态势，但在整个产业格局变化以及龙头企业控场节奏下，提议产品价格上升还是比较强的韧性，但更关键的要看下半年全球经济增长情况。” 群智咨询指出，虽然中国市场“618”销售量同比下降，海外终端市场也未见复苏信号，但三季度为TV面板备货旺季，整体面板采购需求环比增长。供应端，面板厂商投片水平在需求支撑及获利驱动下持续增加，三季度LCD TV面板供需依然维持平衡偏紧，面板价格将维持上涨趋势。不过，随着LCD TV面板业务全面扭亏为盈，预计从三季度开始，TV面板价格涨幅逐步收窄。
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